有效茶葉品牌設(shè)計(jì)的秘密

您是否考慮過(guò)有效的茶葉品牌塑造的重要性？在飲料的世界里，很少有像茶一樣受到普遍喜愛(ài)的！但除了令人舒適的溫暖和多樣化的口味之外，茶的另一個(gè)方面經(jīng)常被忽視：它的品牌設(shè)計(jì)

我們將探討成功的茶葉品牌示例以及使它們脫穎而出的策略。我們將研究 PG Tips、Twinings 和 Tetley 等例子，深入探討這些茶品牌如此受歡迎的原因。無(wú)論您是茶愛(ài)好者，還是正在尋找靈感的營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人士，此博客都將為您提供有關(guān)茶品牌運(yùn)作的實(shí)用見(jiàn)解。因此，拿起您最喜歡的一杯茶，揭開(kāi)在擁擠的市場(chǎng)中嶄露頭角的茶葉品牌成功背后的秘密。是時(shí)候醞釀一些可以激發(fā)您自己的項(xiàng)目的品牌知識(shí)了！

PG 技巧

PG Tips 是茶品牌的典范，擁有強(qiáng)大而完善的品牌形象。

他們的吉祥物“猴子”以及與喜劇演員喬尼·維加斯的合作創(chuàng)造了忠實(shí)而熱情的粉絲群。

最近的促銷(xiāo)活動(dòng)提供了誘人的獎(jiǎng)勵(lì)，例如購(gòu)買(mǎi) 3 箱 PG Tips 即可獲贈(zèng)禮品袋。值得注意的是，這些“獎(jiǎng)品”由獨(dú)家品牌 PG Tips 產(chǎn)品組成，確保單次促銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)持久的廣告效益。

PG Tips 始終以幽默為中心開(kāi)展廣告活動(dòng)，鞏固了其作為最知名茶品牌之一的地位。這些廣告有效地塑造了持久且輕松的品牌形象，同時(shí)為品牌本身注入了俏皮的精神。

PG Tips 成功的另一個(gè)不可或缺的方面在于其對(duì)社交媒體的機(jī)智態(tài)度。PG Tips #SolidariTea 社交活動(dòng)的發(fā)明源于該品牌傳達(dá)“一起喝茶味道更好”這一信息的愿望。為此，它開(kāi)發(fā)了一項(xiàng)響應(yīng)式社交媒體活動(dòng)，以回應(yīng)發(fā)生的一些激烈辯論在這些渠道上。

該活動(dòng)最初于 2020 年 2 月引發(fā)，當(dāng)時(shí)英國(guó)財(cái)政大臣里希·蘇納克 (Rishi Sunak) 被拍到拿著一大袋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌約克郡茶 (Yorkshire Tea) 的照片后，一場(chǎng)與茶有關(guān)的爭(zhēng)議浮出水面。這引發(fā)了社交媒體對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的強(qiáng)烈反對(duì)，推特上展開(kāi)了辯論，約克郡茶公司則為自己辯護(hù)，反對(duì)政治偏見(jiàn)的指控。

PG Tips 通過(guò) #SolidariTea 標(biāo)簽加入了辯論，并提出與約克郡茶社的社交媒體經(jīng)理分享一杯茶的提議。這再次增加了他們的品牌曝光度，并幫助他們與活躍在這些渠道上的年輕人群進(jìn)行互動(dòng)。

Typhoo

“只有tyhoo 時(shí)才會(huì)出現(xiàn) oo”。相信大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這句廣告語(yǔ)。

Typhoo 在制作引人入勝的廣告活動(dòng)方面擁有悠久的歷史，其中包括著名面孔和令人難忘的口號(hào)。例如，雖然這句口號(hào)因喜劇演員弗蘭基·霍華德 (Frankie Howerd) 而聞名，他在 1984 年的 Typhoo 廣告中首次說(shuō)出這句話，但該活動(dòng)還邀請(qǐng)了朱莉·沃爾特斯 (Julie Walters)、格倫達(dá)·杰克遜 (Glenda Jackson) 和理查德·布蘭森 (Richard Branson) 等人參與。有名人代言確實(shí)很有效，當(dāng)有人提到 Typhoo 品牌時(shí)，你首先想到的就是這句話。這句話很簡(jiǎn)單，但押韻也有助于口號(hào)在從舌頭上滾出來(lái)時(shí)產(chǎn)生更好的影響。除了營(yíng)銷(xiāo)和廣告之外，Typhoo 的包裝還以其大膽而充滿活力的橙色視覺(jué)形象為特色。

顏色選擇引人注目，在商店貨架上很容易區(qū)分，將其與其他茶品牌的海洋區(qū)分開(kāi)來(lái)。該標(biāo)志以橙色背景下的白色“Typhoo”名稱為特色，即使從遠(yuǎn)處看也清晰易讀。最近的口號(hào)“把水壺打開(kāi)”經(jīng)常出現(xiàn)在包裝上的顯著位置，強(qiáng)調(diào)該品牌與茶及其制作儀式的聯(lián)系。

該品牌還強(qiáng)調(diào)了其對(duì)采購(gòu)優(yōu)質(zhì)茶葉的承諾，并通過(guò)在包裝正面放置分散的綠葉來(lái)確保每杯茶葉的最佳口味，支持其對(duì)茶葉可持續(xù)發(fā)展和道德采購(gòu)的關(guān)注。

約克郡茶

約克郡茶是另一個(gè)著名的英國(guó)茶葉品牌，以其獨(dú)特的品牌和廣告活動(dòng)而聞名，這些品牌和廣告活動(dòng)頌揚(yáng)其約克郡根源和對(duì)優(yōu)質(zhì)茶葉的承諾。

在視覺(jué)識(shí)別方面，約克郡茶擁有標(biāo)志性的紅色條紋包裝和約克郡鄉(xiāng)村的背景場(chǎng)景，再次在品牌名稱與其傳統(tǒng)之間建立了聯(lián)系。包裝非常容易辨認(rèn)，而且也非?？蓯?ài)，因?yàn)槟憧梢韵胂笤谙硎芤槐瓱岵璧耐瑫r(shí)看著窗外的景色。從本質(zhì)上講，約克郡茶打造了一個(gè)圍繞傳統(tǒng)、品質(zhì)和強(qiáng)烈的地區(qū)自豪感的品牌形象，同時(shí)也被稱為“正確的釀造”。

這得到了各種廣告活動(dòng)的支持，包括“一切都正確完成”活動(dòng)。這強(qiáng)調(diào)了該品牌的約克郡傳統(tǒng)以及與茶有關(guān)的一切都在約克郡正確完成的理念。這些廣告經(jīng)常以幽默而溫馨的場(chǎng)景為特色，其中來(lái)自約克郡的人們非常認(rèn)真地對(duì)待他們的茶，突顯了該品牌對(duì)質(zhì)量的承諾。

該茶品牌還參與了各種合作和贊助，例如與約克郡板球俱樂(lè)部和英格蘭板球委員會(huì)的合作。這些合作有助于加強(qiáng)他們的品牌與約克郡和英國(guó)傳統(tǒng)消遣活動(dòng)的聯(lián)系。約克郡茶一直是、也永遠(yuǎn)是我最喜歡的茶葉品牌，你總能在 Canny 辦公室找到一個(gè)特大號(hào)的茶包。

泰特利

Tetley 品牌的突出元素之一是其可愛(ài)的品牌吉祥物——Tetley Tea Folk。

這些動(dòng)畫(huà)人物就像愛(ài)喝茶的小老人，自 20 世紀(jì) 70 年代以來(lái)一直是 Tetley 廣告活動(dòng)中不可或缺的一部分。他們已成為英國(guó)廣告中深受喜愛(ài)的標(biāo)志性人物，幫助將 Tetley 打造成值得信賴和熟悉的茶品牌

茶人以其朗朗上口的順口溜“那更好，那是泰特利”以及他們迷人可愛(ài)的個(gè)性而聞名。

Tetley 的廣告活動(dòng)經(jīng)常圍繞 Tetley Tea Folk 展開(kāi)，他們?cè)谒茉鞙嘏矣杏H和力的品牌形象方面取得了令人難以置信的成功。

此外，這些廣告總是以幽默溫馨的場(chǎng)景為特色，強(qiáng)調(diào)分享一杯泰特利茶的快樂(lè)和舒適。Tea Folk 為該品牌帶來(lái)懷舊感和相關(guān)性，使其感覺(jué)像是英國(guó)文化中值得信賴的一部分。泰特利還與“建筑工人茶”有著密切的聯(lián)系，這是一種深受建筑工人喜愛(ài)的濃烈沖泡茶。他們?cè)趶V告活動(dòng)中利用了這種關(guān)聯(lián)，展示了茶人與建設(shè)者的互動(dòng)，幽默地強(qiáng)調(diào)了泰特利茶的實(shí)力！

Twinings 擁有經(jīng)典而優(yōu)雅的視覺(jué)形象，這一點(diǎn)從其產(chǎn)品包裝上就能立即看出。

采用金色和黑色的組合，賦予該品牌優(yōu)質(zhì)而精致的外觀。

Twinings 標(biāo)志是包裝的主要焦點(diǎn)，通常附有皇家授權(quán)書(shū)，突顯他們向英國(guó)皇室供應(yīng)茶葉的悠久傳統(tǒng)！在廣告方面， Twinings 始終注重質(zhì)量和品種，將自己打造成提供各種高品質(zhì)茶葉的品牌。

他們的廣告經(jīng)常展示他們?cè)诨旌虾桶b茶方面所做的努力，提升他們對(duì)提供卓越茶飲體驗(yàn)的承諾（并與他們?cè)谑袌?chǎng)上的高端定位相結(jié)合）。

它還利用其歷史和傳統(tǒng)，以它的歷史可以追溯到 1706 年作為賣(mài)點(diǎn)，做得很好。他們依靠自己作為世界上最古老的茶葉公司之一的傳統(tǒng)，增添了英國(guó)傳統(tǒng)和精致的感覺(jué)。在強(qiáng)調(diào)其根源的同時(shí)，Twinings 仍然擁抱創(chuàng)新，推出了新的獨(dú)特的混合茶，例如 Cold In'fuse，顧名思義，專門(mén)用于制作清爽的冷飲。這說(shuō)明傳統(tǒng)品牌仍然可以跟上時(shí)代的步伐，迎合不同的受眾。

立頓茶

立頓的視覺(jué)品牌形象以其亮黃色包裝為特征，在貨架上很容易區(qū)分。

立頓標(biāo)志以粗體黑色字體呈現(xiàn)品牌名稱，與黃色背景形成鮮明對(duì)比。這種色調(diào)已成為立頓茶的代名詞，也是大多數(shù)消費(fèi)者與該品牌聯(lián)系在一起的原因。

多年來(lái)，立頓采取了各種廣告活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推廣其各種茶，其中包括綠茶、花草茶和抹茶冰茶等口味。例如，“立頓茶可以做到這一點(diǎn)”活動(dòng)是一個(gè)長(zhǎng)期投放的廣告，強(qiáng)調(diào)立頓茶的多功能性和潛在好處。

它展示了如何以不同的方式享用茶，從熱茶到冰茶，以及如何在不同的食譜中使用它。該活動(dòng)旨在將立頓定位為不僅僅是一種“傳統(tǒng)茶”，而是一種適合不同場(chǎng)合的多功能飲料。他們還在營(yíng)銷(xiāo)方面投入巨資，以突出他們的可持續(xù)發(fā)展舉措，例如致力于茶葉的道德采購(gòu)以及減少環(huán)境足跡的努力。除了提供標(biāo)準(zhǔn)茶包之外，您還可以隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)瓶裝立頓冰茶，為人們?cè)鎏聿煌母泄袤w驗(yàn)和消費(fèi)該產(chǎn)品的另一種方式。

Harney & Sons 是一個(gè)優(yōu)質(zhì)茶葉品牌，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的混合茶和卓越的茶體驗(yàn)。

包裝既優(yōu)雅又精致，通常使用帶有金色裝飾的經(jīng)典黑色罐頭。該標(biāo)志以紋章獅子為特色，傳達(dá)了傳統(tǒng)、品質(zhì)和精致的感覺(jué)，再次提升了他們?cè)诓栊袠I(yè)的高端地位。此外，Harney & Sons 茶罐上的標(biāo)簽通常包含有關(guān)茶的信息，包括產(chǎn)地、沖泡說(shuō)明和風(fēng)味詳細(xì)信息。

正是這種對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注強(qiáng)化了該品牌對(duì)提供優(yōu)質(zhì)茶體驗(yàn)的承諾。這當(dāng)然不是建筑商類型的啤酒！

進(jìn)入該品牌的網(wǎng)站，它具有簡(jiǎn)潔且用戶友好的設(shè)計(jì)，讓客戶可以輕松地探索和購(gòu)買(mǎi)茶葉。該網(wǎng)站還包括有關(guān)茶和沖泡方法的教育內(nèi)容，增強(qiáng)了品牌在茶行業(yè)的權(quán)威性。其中包括沖泡指南、茶歷史以及有關(guān)不同茶類型的信息，展示了該品牌如何致力于提供產(chǎn)品體驗(yàn)，而不僅僅是被視為您可以在旅途中享用的快速熱飲。

在品牌合作方面，Harney & Sons 非常挑剔，經(jīng)常與高端酒店、餐廳和奢侈品零售商合作。這些合作伙伴關(guān)系進(jìn)一步符合他們的優(yōu)質(zhì)品牌定位。

瑜伽茶始于 30 多年前，是一種基于阿育吠陀的草藥茶混合物，許多人認(rèn)為阿育吠陀是最古老的功能醫(yī)學(xué)形式。

它現(xiàn)在提供 40 多種混合茶，其中綠茶是最受歡迎的品種之一。大多數(shù)瑜伽茶都是經(jīng)過(guò)美國(guó)農(nóng)業(yè)部有機(jī)認(rèn)證或采用有機(jī)成分制成的。

該茶以其柔滑的口感而聞名，并具有微妙的薄荷和檸檬味，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上。展示了黃色和綠色的調(diào)色板，這在視覺(jué)上代表了內(nèi)部產(chǎn)品的味道。

這些顏色還具有鎮(zhèn)靜的感覺(jué)，這與飲用綠茶的健康益處有關(guān)。產(chǎn)品包裝還以葉子圍繞杯子為特色，再次在視覺(jué)識(shí)別和實(shí)際產(chǎn)品之間建立了聯(lián)系。

與此形成鮮明對(duì)比的是，Yogi 字標(biāo)的顏色為深紅色，與背景顏色形成鮮明對(duì)比，使該品牌即使從遠(yuǎn)處也清晰可見(jiàn)。

Mighty Leaf Tea 的包裝以其優(yōu)雅精致的設(shè)計(jì)而聞名。

該品牌經(jīng)常使用由半透明材料制成的環(huán)保、可生物降解的茶袋，讓顧客可以看到里面的整個(gè)茶葉和植物成分。茶袋還封裝在設(shè)計(jì)精美的鋁箔信封中，以保持新鮮度。

該品牌的標(biāo)志采用風(fēng)格化的茶葉插圖，傳達(dá)出工藝和品質(zhì)感。

此外，標(biāo)志和包裝中選擇的樸實(shí)、自然的顏色符合該品牌對(duì)其茶的天然起源的重視。

Mighty Leaf Tea 的營(yíng)銷(xiāo)始終強(qiáng)調(diào)其對(duì)使用全茶葉和高品質(zhì)原料的承諾，與享受更優(yōu)質(zhì)茶體驗(yàn)的顧客產(chǎn)生共鳴。

該品牌還提供一系列茶品種，包括紅茶、綠茶、草本茶和特色混合茶，以滿足不同的口味和偏好。

Ringtons 茶擁有悠久的歷史，可以追溯到 1907 年！

這就是這個(gè)歷史悠久的茶葉品牌擁有如此強(qiáng)大聲譽(yù)并繼續(xù)成為英國(guó)首選茶葉品牌的原因之一。最重要的是，Ringtons 優(yōu)先考慮質(zhì)量，這就是為什么盡管其價(jià)格較高，但它贏得了幾代消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。Ringtons 的另一個(gè)偉大之處是他們的直接交付模式。該品牌以其獨(dú)特和個(gè)性化的客戶服務(wù)方式而聞名，其獨(dú)特的送貨車(chē)將茶葉和其他產(chǎn)品直接送到客戶家門(mén)口。雖然這個(gè)博客都是關(guān)于茶品牌的，但我還需要補(bǔ)充一下他們的餅干有多美味！訂購(gòu)一些，你不會(huì)后悔的。這種個(gè)性化的觸感使 Ringtons 在行業(yè)中脫穎而出，看到貨車(chē)四處行駛也是很好的品牌曝光。轉(zhuǎn)向產(chǎn)品包裝，其特點(diǎn)是其經(jīng)典和永恒的設(shè)計(jì)，可以追溯到該品牌的早期。簡(jiǎn)潔的包裝還傳達(dá)了一種真實(shí)感和傳統(tǒng)感，標(biāo)志通常以粗體、黑色字體和金色背景為品牌名稱。再加上“自 1907 年以來(lái)的家族企業(yè)”的措辭——再次借鑒了其起源。

Pukka 茶以有機(jī)、道德采購(gòu)和致力于健康而聞名。

該品牌非常重視在其混合茶中使用有機(jī)和可持續(xù)來(lái)源的草藥和植物。這種對(duì)道德實(shí)踐的承諾與尋求生態(tài)意識(shí)和健康產(chǎn)品的消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。他們的茶通常含有獨(dú)特的草藥和香料混合物，因其潛在的健康益處而被選擇，這吸引了對(duì)自然療法感興趣的消費(fèi)者。通過(guò)考慮思想、身體和精神，該品牌向消費(fèi)者表明他們關(guān)心自己的整體健康和福祉，這是一個(gè)強(qiáng)有力的信息。與這個(gè)概念相結(jié)合的是他們充滿活力和色彩繽紛的產(chǎn)品包裝，洋溢著幸福和積極的茶。色彩繽紛的設(shè)計(jì)還反映了自然世界和每種茶中的草藥成分，使其在商店貨架上脫穎而出。Pukka 標(biāo)志采用帶有品牌名稱的圓形標(biāo)志和樹(shù)葉插畫(huà)，再次與該品牌對(duì)自然和健康的關(guān)注保持一致。每個(gè) Pukka 茶包均單獨(dú)包裝在環(huán)保小袋中，確保消費(fèi)者的新鮮和方便。

塑造成功：有效茶葉品牌設(shè)計(jì)的秘密

閱讀完這篇文章后，您應(yīng)該更好地了解什么是有效的茶葉品牌營(yíng)銷(xiāo)。

在這個(gè)市場(chǎng)上脫穎而出并擁有強(qiáng)大的品牌形象是關(guān)鍵，因?yàn)槭袌?chǎng)上有很多茶品牌，而且不斷出現(xiàn)新名稱。然而，所有這些茶品牌確實(shí)有一個(gè)共同點(diǎn)：他們了解自己的目標(biāo)市場(chǎng)。這使他們能夠打造一個(gè)與客戶產(chǎn)生共鳴的品牌，無(wú)論是通過(guò)關(guān)注他們的歷史和傳統(tǒng)，推出新口味來(lái)跟上不斷變化的口味，還是強(qiáng)調(diào)他們產(chǎn)品的健康益處，他們知道客戶想要什么。這同樣適用于任何類型的品牌、茶葉品牌或其他品牌，因?yàn)槟哪繕?biāo)受眾應(yīng)該是每個(gè)決策的中心。